程海涛，讲师，硕士学位，现任华商威澳门尼斯人2325cc视频传播系副主任，教龄13年。

主授课程：《数字摄影摄像》、《导演基础》、《纪录片创作》、《短视频制作》等。

 

 

引言：

新媒体是以数字技术和无线网络技术作为支撑，利用网络技术的交互性、实时性，可以实现跨越区域媒体全球化，打破了各个媒介之间的壁垒，消除了媒介的地域、时间和空间差异，打破了传播者和接受者之间的边界，实现了双向传播，让每一个人成为了媒体人。2019年我国手机网民的规模超过8亿人次，手机网民使用手机的比例超过了99%。移动互联网的到来，催生了快手短视频、火山小视频、抖音短视频等一大批以移动互联网为平台的短视频平台。由于这些平台具有良好的互动性、开放性、超越时空性等特点，受到广大年轻人的喜爱，拥有了一大批的粉丝，成为当前新媒体领域的一枝独秀。本文以抖音APP为例，探讨了抖音短视频的视听语言特点。

 

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抖音与视听语言概述

 

1.1抖音

抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，是今日头条孵化出来的一款专注于年轻人音乐短视频的社区平台，用户可以通过这款视频选择拍摄的画面，并选择合适的歌曲，形成自己的音乐视频作品。抖音与小咖秀、微视等短视频不同，抖音用户通过视频拍摄快慢镜头、视频编辑、特效等技术，让视频更加具有创造性^[1]。通过抖音APP，用户可以在上面分享自己的生活，认识到更多朋友，了解最新的资讯、奇闻趣事。

1.2视听语言

视听语言是利用视听刺激观众并向受众传达某种信息的感性语言，包括影像、声音、剪辑等方面的内容。视听语言包括广义的视听语言和狭义的视听语言，狭义的视听语言指的是镜头与镜头之间的组合，广义的视听语言还包括镜头中表现的内容、人物、行为、环境以及对白，又称蒙太奇思维。视听语言是一种思维方式，是电影反映生活的一种艺术方法，是电影的基本结构、叙事方式、镜头和分镜头、场面段落之间的安排与组合[2]。

 

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抖音短视频的视听语言特点

 

2.1短小、快速，操作简单

抖音短视频拍摄短视频的过程中比较简单，只需要打开抖音APP，点击拍摄，然后进行视频剪辑，添加音乐还有特效就可以完成一条小视频。在拍摄的时候不需要传统媒体的摄像机、灯光、音响等设备进行拍摄，只要一个手机，就可以随时随地的拍摄剪辑视频，减少了传统视频制作周期，让创作者可以快速完成自己的视频。在拍摄过程中，不需要详细的脚本大纲，专业演员、布置背景和专业的剪辑制作就可以完成[3]。有的时候，甚至不需要准备，可能凭创作者的突发奇想，随手拍摄一段视频上传，还有的作品不经过剪辑制作直接上传。

2020年春节，在新型冠状病毒肺炎疫情影响下，各地涌现了大量的感人事迹。一些网友将无意间拍摄到的视频画面传到抖音，并迅速在网络上传播。比如一位市民将口罩送给派出所的民警，湖北省一个村的大爷拦住了正在暗访的省委书记，一些医务人员为了鼓励自己在背后写上自己的愿望等等，这些正能量的视频在春节抗击疫情中迅速传播，受到广大网友的点赞。

2.2娱乐性

在这个流量为王的时代，所有媒体制定传播策略的时候，往往需要考虑到用户心理需求。很多用户从接触抖音、使用抖音到后来喜欢抖音，都是因为抖音这个产品满足了用户的需求。在这个时代，每个人工作、学习、生活各个方面面临巨大的压力，每天处于高度紧张状态，因此需要一个娱乐消遣的方式，缓解自己的精神压力，让自己的身心得到有效的放松。快节奏的城市生活不允许都市人拥有太多时间从事娱乐活动，因此，只能利用每天喝早茶、午餐、下午茶等空闲时间进行娱乐。新媒体环境下诞生的抖音短视频给广大用户提供了一个碎片化的休闲娱乐平台[4]。打开抖音APP视频软件，用户可以发布自己录制的视频或者浏览他人的视频，找到自己喜欢的视频或者作者。

目前抖音的原创短视频时间主要以15秒为主，最长的视频时间不会超过1分钟，而且具有很强的趣味性和娱乐性，符合当下都市人的碎片化娱乐方式和部分年轻人的娱乐需求。在观看视频过程中，用户可以被短视频营造轻松愉快的场景吸引，忘记生活、工作压力，释放自己紧张的情绪，从而获得满足感。

目前抖音创作的作品内容主要包括新闻、教育、科普、搞笑娱乐、文艺等内容，由于抖音短视频APP拍摄上传的视频长度不能超过15秒，因此，视频的内容比较短。如何在15秒之内创作出一个传播内容可以快速传播，吸引大量的观众观看呢？在内容创作方面，为了吸引更多的观众，抖音的大量用户将视频创作方向放在娱乐上面。比如抖音喜剧类创作者鬼哥，目前他个人的粉丝超过了2000万，他主要拍摄破案类的搞笑视频获得大量的粉丝，通过设计巧妙的故事情节，在有限的时间内给观众呈现出了丰富的剧情、脑洞大开的戏剧冲突，受到了观众的喜爱。还有大狼狗郑建鹏和言真夫妇这个抖音号，主要展示夫妻日常生活，将夫妻生活的场景以浮夸的表演呈现出来，并将日常语言改编成歌词并演唱出来，具有一定的戏剧性和娱乐性，整个视频的时间没有超过60秒，因此受到了观众的喜爱，目前粉丝已经达到了3000万[5]。

2.3镜头语言简单化

新媒体传播时间短，改变了过去人们接收信息的局限性。新媒体环境下，受众可以通过手机、笔记本电脑、移动终端设备等接收信息，让受众不受时间和地点的约束。为了吸引观众，新媒体在传播过程中，尽量要求镜头语言简单，因此在表现过程中，往往不会运用大量的镜头去表现一件事情，而是以最短、最少的镜头去呈现场景，并简化制作流程，让画面的内容更丰富，连接更加紧密，剧情更紧凑，往往更能吸引观众。传统的美食视频，往往邀请专门的摄像师、厨师进行拍摄，拍摄过程中比较详细，将做菜的每一个步骤、需要的材料讲清楚，让观众记住。但是新媒体环境下，美食视频打破了过去的瓶颈，为了追求效果，往往会将过程简化[6]。但是抖音的表现形式不一样，它往往用一分钟的时间将一道美食呈现出来给观众，不仅简单易懂，而且不会让受众产生反感情绪。以北京炸酱面视频为例，悠扬的音乐，配上干净、整齐的材料和简单的制作过程，最后呈现出来一道色香味俱全的炸酱面，让人瞬间产生想去学习制作炸酱面的冲动。

2.4丰富的音响

视频制作过程中传播情感、阐述感情、表达情意的往往需要通过音响，音响包括音乐、人声以及其他音响，音乐可以起到深化主题、烘托背景、渲染气氛等作用。抖音作为一款音乐短视频，音乐是抖音创作的重要内容。简单的视频，配合舒缓的音乐，可以加深印象；节奏快，配合节奏感强烈感的音乐，可以让观众持续观看。从目前抖音传唱度比较高的音乐《海草舞》、《C哩C哩》就可以看出，魔性的音乐可以让观众欲罢不能，再配合喜感的舞蹈，让人忍不住手足舞蹈起来[7]。目前，有人专门做音乐账号，为大家介绍全球比较好听的音乐，比如全球典藏音乐，就是为大家介绍全球好听的音乐，抖音粉丝达到76万。由此可以看出，音乐在抖音传播过程中，占据重要位置。目前抖音上的音乐比较丰富，有古典音乐、现代音乐、爵士、电子音乐等，可以满足受众不同的需求。

 

03

抖音APP存在的问题以及对策

 

新媒体环境下，每一个人每时每刻、随时随地可以通过手机发布信息，并同步传播信息，这是过去传媒机构无法做到的事情，它改变了过去信息传播的权威性和唯一性，信息传播者的范围更广。新媒体融合了广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的特质，使得新媒体传播同时具有文字、图片、视频、动画、声音等信息，从而提高了信息传播速度和广度。抖音APP从2016年9月上线，通过明星带流量、热点运营、扶持达人、降低门槛等策略，迅速成为年轻人炫酷玩法的APP，短短三年多时间积累了大量的用户[8]。

但是，抖音在发展过程中也存在不少问题，主要体现在以下几个方面：

3.1内容监管不严格以及相应的对策

根据《抖音2019年数据报告》，截止2019年12月31日，抖音日活跃用户量已经超过4亿人，成为国内最大的短视频平台。由于抖音视频发布内容的门槛降低，抖音每天发布了大量的视频内容，缺乏相应的审核机制，导致很多视频内容不符合国家网络安全要求。2018年4月份，国家开始加强对短视频内容的监管，抖音开始采用机器和人工共同审核的方式筛查短视频内容。但是机器缺乏灵活性，短视频的内容比较多，抖音后台的人工审核人员有限，所以无法全面对抖音的视频内容进行有效的审核。截止到2018年7月，抖音一共清理平台36323条视频，8463个音频，并永久禁封了39361个帐号。2019年啄木鸟专项活动中，查封涉及违规抖音帐号203万个，禁封100万以上粉丝的抖音帐号293个。针对这些问题，抖音视频APP必须加强对抖音视频内容的监察力度，培养并增加人工审核人员，缓解机器审核不足的问题[9]。同时，对抖音这类短视频的内容还应该设置严格的规则和处罚条款，一旦发现有人违背规则，则需要给予一定的处罚。抖音号除了连接手机以后，还需要绑定个人信息，将抖音视频内容的发布落实到具体的个人身上，对违反规定，发布低俗、色情等视频内容的账号进行永久封号，并向公安机关举报，追究其个人民事责任。只有通过这样的方式，才能震慑部分不遵守法纪法规的网民，打造健康的网络环境。

3.2视频内容同质化现象严重

由于抖音短视频的内容比较短，比较直观，信息密度高，迎合了现代人碎片化、快餐式的阅读习惯。抖音短视频在初期吸引了很多用户，随着时间的流逝，很多用户发现，抖音上的很多视频基本看过。一些抖音号为了涨粉或者蹭流量，往往去模仿热门视频。造成抖音视频内容重复性的原因不仅仅在于内容有限，而且还受到抖音APP内容推荐算法的限制，很多抖音视频中一些用户感兴趣的内容，没有及时给用户推荐。以抖音音乐内容为例，采用网易云音乐的时候，往往给用户推荐一些曲风单一的歌曲，没有用户多样化的需求。目前，抖音的很多用户只能被动接受抖音筛选的视频内容，无法搜索到用户感兴趣的内容。抖音短视频的搜索体验效果不好，用户只能通过标题文字搜索相关内容，否则很难找到自己感兴趣的视频。为了解决抖音短视频存在的问题，抖音向广大用户推出了#挑战活动、榜单等内容，吸引用户的注意力，并不断更新用户的道具和贴纸，并对产生一定量级模仿的优质内容用户进行激励，带动原创视频内容的发展[10]。其次，抖音短视频还必须挖掘内容方面的创新，比如最近抖音推出的合拍短视频的方式。这种方式就是借鉴了《我想和你唱》的综艺节目模式，将视频从一个镜头转变为两个镜头，并用这种方式引起“我想和你拍的”这种话题点，这种营销策略比较符合抖音自身的定位，让更多的人参与抖音视频的创作中来。

3.3用户流失问题

为了丰富用户体验，抖音定期推出各种活动，增加用户的粘度，吸引用户的注意力，但是这种方式很容易让用户进入无限刷视频的过程，忘记自己最终目的。一些用户在抖音上消耗了大量的时间，影响了正常的生活、工作和学习。抖音是一款娱乐性的社交平台，它的主要价值是让客户在短期时间内得到情绪放松、情感愉悦的效果，但是，在刷抖音的过程中，用户原本只是希望调节情绪，缓解压力，没有想到投入过多的时间，从而产生一种心理上的负罪感、焦虑感。针对受众的这种心理变化，抖音必须为用户提供长期有效的价值，比如通过打造知识性自媒体，将娱乐和知识结合在一起，为用户创造一定的价值，缓解用户使用抖音后的焦虑感，以免造成导致用户卸载APP，流失大量的客户。其次，抖音的界面十分简洁，打开抖音视频APP，用户通过上下、左右方向滑动就可以观看视频，大量节省了用户的时间。与此同时，这样的界面降低了用户的选择性。因此，可以优化抖音视频界面，在首页增加一个伸缩菜单板块，方便用户根据自己的兴趣爱好选择合适的视频内容，而不是根据用户浏览数据利用大数据进行直接推送。同时，通过设置不同模板，配置不同的监管员，从而对不同内容进行有效的监管，降低违规内容的发布数量。

 

04

结束语

 

抖音APP以丰富的创作内容、炫酷直观的表现形式，简单的交互操作界面等优势，受到广大年轻人的喜爱。抖音短视频具有娱乐性、短小、快速、操作简单、丰富的音响表现形式等视听语言特色，让抖音迅速打开了短视频社交的大门，但是抖音在发展过程中也存在不少问题，需要进一步优化抖音短视频的内容和用户推荐算法，为用户提供更多优质的视频内容。

 

参考文献：

[1]周渝果 “互联网+”时代微电影的视听语言特色[J] 艺术评论,2017,(12):149-152

[2]李濯缨 论新媒体传播语境下图形动画视听语言特征[J] 当代电影,2018,(8):171-173

[3]林阳 小屏传播视域下的电视主播语言表达特点探析[J] 视听,2018,(9):96-97

[4]华蕾 试论动画短片的视听语言特点[J] 湖北美术学院学报,2018,(2):92-95

[5]江梅梅 施韵佳 新媒体动画的视听语言特征研究[J] 艺术品鉴,2018,000(06X):P.113-114

[6]陈英 新媒体时代短视频广告的反思——以抖音短视频平台为例[J] 出版广角,2019,(16):68-70

[7]王梦夏.新媒体视域下抖音App视频内容研究[J].新闻研究导刊,2018,9(23):74-75.

[8]高燕 新媒体时代短视频营销模式的反思和重构 ——以抖音短视频平台为例[J] 出版广角,2019,(8):62-64

[9]张雨 新媒体环境下的短视频发展特点——以抖音APP为例[J] 记者摇篮,2019,(2):105-106

[10]范艺馨  浅析新媒体环境下短视频的发展态势——以"抖音"APP为例[J]  新闻研究导刊,2018, 009(007):98-98

 

图文 | 传   院

编辑 | 詹尚青

初审 | 陈宇佳

复审 | 杜伟利